松山・千舟町通り沿いに12月3日、木のおもちゃなどを扱う「セレクトトイ＆ギフト　II'll japan（アイルジャパン）」（松山市千舟町4、TEL 089-907-0626）がオープンした。

店内の様子

　店舗面積は約15坪。コンセプトは「未来を担う子どもたち、それにかかわる大人たちに贈る『本当のいいもの』取りそろえる店」。店長の水谷一美さんは幼稚園教諭や木のおもちゃ専門店の店長などを経て、自身の子育て経験を生かし企業のキッズコーナーのコーディネーターなどを行っている。

　水谷さんは「最近の企業ではキッズコーナーを設けて『お母さんの訪れやすい場所を作ろう』という動きが増えている。実店舗を構えたことでより子育てや親育ちなどに関する情報を発信していければ」と話す。

　商品は指定の色のスティックの束から1本ずつ倒れないように抜き取るドイツhaba社製の「スティッキー」（2,625円）など。ヨーロッパなどから輸入した木のおもちゃを中心に世代を超えて遊べるおもちゃやボードゲーム、ギフト雑貨などを取り扱う。価格帯は3,000円～1万円ほど。

　「輸入雑貨が中心だが、自分自身で動かすことで手加減や考えることが自然に身に付くようなおもちゃなどいいと思えるものは国内外関係なく取り扱いたい。今は自分たちで考案したおもちゃも開発している」と水谷さん。

　「出産祝いや誕生日などのギフトとして買いに来られる方が多い。『売る』というより、おもちゃを使ってもらいその反応をいただくことが楽しみ。遊びの中でさまざまな経験ができるようなおもちゃを紹介していければ」とも。

　営業時間は10時～18時。水曜定休。