松山全日空ホテルAVA（松山市一番町3、TEL 089-947-8390）内にセレクトショップ「ひめくら」がオープンして1カ月がたった。運営は「ひめ座協同組合」（今治市郷新屋敷町）。

800点程度の商品が所狭しと並ぶ

　「もっと知りたい『えひめのこと』」「ものがたりを感じるスーベニアショップ」をコンセプトに、県産品のひとくくりにはできない、多様な魅力を届けるためにオープンした同店。

　店内には、真珠アクセサリーや砥部焼などの伝統工芸品をはじめ、今治タオルやコスメなどの生活用品、果実野菜、海産物、お菓子スイーツ、飲み物、地酒といった800点程度の商品が所狭しと並んでいる。

　同店「お薦め」は、宇和海の真珠の玉から美容成分を抽出した「さくらひめ生真珠化粧品」。「さくらひめ」とは、愛媛で育種された花の名前。花言葉の「可憐な乙女」のようにいつまでも若々しい肌にと想いを込めて名づけた。ゲルクレンジング、フェイスパック、ラージエマルジョンゲル（以上4,104円）、「さくらひめせっけん」（3,024円）を展開する。

　営業時間は8時～20時。