松山市のロープウェー街･大街道･銀天街を中心に8月27日、「えひめスイーツストリート」が始まった。

　主催は、えひめ愛フード推進機構（松山市一番町4）と愛媛新聞グループ。愛媛県産の農産物などの特長を生かして作られた「えひめスイーツ」の発掘や農商工連携による新商品の開発、それらの広報･宣伝･PRを行うことで、県産農産物のブランド化や認知度を上げるとともに、販路･消費拡大を図ることを目的に行なっている「えひめスイーツプロジェクト」の一環として今年から実施する。

　同イベントには、開催エリア内にある「えひめスイーツ」を提供する43店舗が参加。NPO法人松山大学学生地域創造研究所「Muse（ミューズ）」（文京町4）が取材･制作し、各店の場所と提供する商品をイラスト付きで紹介する「えひめスイーツストリートマップ」を各所で配布する。シールラリーのほか、トークイベントや小学生が描いた「みんなの『こんなスイーツ食べてみたい!!』」絵画展、県産農産物の販売やマルシェなど関連イベントも開催する。

　「昨年から始まったプロジェクトの中核である『スイーツコンテスト』は出品者･参加者とも増加しており、総合的に見ても、一般消費者の注目度は高まっていると実感している」と同イベントを担当する同機構事務局長の玉田光彦さん。

　「このイベントをきっかけに、美味しいスイーツを通じて、多くの人に県産農産物の良さや活用方法を知ってもらい、消費拡大につなげていくことができれば」（玉田さん）とも。