愛媛県が1969（昭和44）年から恒例となっている「平成25年観光客数とその消費額」を発表した。

　同県によると、観光客総数はのべ2528万1,000 人と推測。総括として県外観光客は前年に比べ0.1パーセント増ののべ99万3,000人、県内観光客はのべ153万人となった。「えひめ南予いやし博2012」の終了で観光客が減少する一方、一部地域では、観光客増となった。その要因として今治圏域における「サイクリングしまなみ2013」の開催などを挙げる。

　観光客消費総額は1千60億円としており、1パーセント増の11億円となった。