松山に10月5日、キッズ服専門店「WHAT'S WHAT（ワッツワット）松山大街道店」（愛媛県松山市大街道1、TEL 089-997-7993）がオープンした。

店内の様子

　店舗面積は約22坪。子供服の「BREEZE（ブリーズ）」や「apres les cours（アプレ・レ・クール）」を手掛けるF・O・インターナショナル（神戸市中央区）が直営店のみで経営する「BREEZE」に対し、FC展開する「WHAT'S WHAT」。愛媛初出店となる同店は、松山でセレクトショップを展開するブレス（大街道2）が経営し、全国でも初の路面店。

　ブレスの松原社長は「大街道商店街や銀天街商店街内には子ども服の専門店が少ない。子ども服を取り扱っているところもほとんど認知されていないため、定着していけばお客さまに喜んでもらえるのではないか」と話す。

　ブランドはアメカジスタイルをベースにさまざまな要素を取り入れた「F.O.KIDS（エフ・オー・キッズ）」、80'sPOPなイメージがコンセプトの「Bit'z（ビッツ）」、ナチュラルな風合いを中心とした「Seraph（セラフ）」などオリジナル8ブランドを取り扱い、幅広いテイストをそろえる。

　価格帯は1,500円～3,900円ほどで、サイズは50～140センチ（一部対応していない商品も）。ベビーウエアやソックス、パンツ、服飾雑貨、知育玩具も取り扱う。

　「『WHAT'S WHAT』の商品はデザイン性が高く、買い求めやすい価格になっているため、全国でも人気を集めている。1つのテイストにとらわれることなく、子どものうちにさまざまな服を着ることで感性が豊かな子どもが増えるのでは」と松原社長。「お客さまとのコミュニケーションがとりやすいという路面店の利点を生かし、より良いコーディネートができるよう提案していけたら」とも。

　営業時間は11時～20時。水曜定休。