松山全日空ホテルのショッピングモール「AVA」（松山市一番町3、TEL 089-933-5511）が12月3日、リニューアルオープンする。

　同ショッピングモールは1979（昭和54）年、ホテルを運営する松山総合開発が設立。「IL BISONTE（イルビゾンテ）」、「marimekko（マリメッコ）」などのインポートブランドをはじめ、「moussy（マウジー）」や「DURAS（デュラス）」など109系やセレクトショップなど有名ブランド30店舗が集結している。

　同社では10年ほど前から館内のカジュアル化を進めており、2002年には日本1号店となる「Armani Jeans（アルマーニジーンズ）」、中四国初出店の「DIESEL（ディーゼル）」、「Earl Jean（アールジーン）」が地階に、2005年には「Emporio Armani（エンポリオアルマーニ）」がオープンした。2008年には「マウジー」「スライ」などの109系を集積し2009年は2階「BEAMS（ビームス）」を誘致し館内リニューアルを行った。

　今回の出店店舗は「BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS（ビューティ＆ユース ユナイテッドアローズ）」「JOURNAL STANDARD（ジャーナルスタンダード）」「Spick and Span（スピックアンドスパン）」「THE NORTH FACE＋（ザ・ノースフェイスプラス）」「Cath Kidston（キャス・キッドソン）」「MARKS&WEB（マークスアンドウェブ）」の6店舗で、全て四国初出店。セレクト新御三家と呼ばれる「ビームス」「ユナイテッドアローズ」「ジャーナルスタンダード」が館内に勢ぞろいする。

　同社テナント運営担当者は「これまで四国に出店を切望されていた店舗を一挙にオープンすることになった。ターゲットは年齢や所得などに関係なくおしゃれに関心がある人」と話す。「『松山を四国のハブに』を目標に県内外からの集客も見込んでいる。ビックネームブランドの誘致により街の活性化に取り組んでいきたい」とも。

　営業時間は10時30分～19時30分。