JALグループの日本トランスオーシャン航空（JTA）は2月1日より、松山－沖縄線の毎日運航（1日1往復）を開始した。

　同社は現行の沖縄行週4便を毎日運航とし、ボーイング737-400型機（150人乗り）で運航する。「週4便だとツアーを組みにくいという利用客からの声を反映した。運航頻度を上げることで、利用客のアップにつなげていきたい」と日本航空松山支店マネジャー。

　運航スケジュールは、松山発12時30分→沖縄着14時25分、沖縄発10時15分→松山着11時50分。片道の普通運賃は31,300円。2～3月は、28日前までの予約で「先得割引」（片道15,300円～18,300円＝最大約54％割引き）、7日前までの予約で｢特便割引７（セブン）｣（片道21,200円～24,600円＝最大約32％の割引き）が利用できる。

　JALツアーズでは毎日運航を記念したツアー「GO！Ｙａｈ！！行こうや！沖縄」を企画し、それぞれ独特な文化の魅力を持つ石垣島、宮古島、久米島の離島での滞在も自由に選べるプランを手ごろな料金（29,800円～56,800円）で提案する（松山発4月29日まで）。

　運航を始めてからの利用客の反応について、同マネジャーは「周知も含めてまだまだこれからだが、まずは搭乗率6割を目指したい。旅行にいいシーズンなので、パッケージツアーを中心に、若い方だけでなく、中高年の方にも広く利用していただきたい」と呼び掛ける。