「エミフルMASAKI」（伊予郡松前町筒井）内に9月22日、四国初出店となる「ポケモンストア エミフルMASAKI店」がオープンする。

　「ポケモンストア」のコンセプトは、「ポケモンカジュアルショップ」。ポケモンのオフィシャルショップ「ポケモンセンター」（現在全国に11店舗）の人気商品などを取り揃えたポケモンの世界観の中で「気軽に買い物ができる店舗」として展開する。以前から四国への出店を希望する声が多く、同施設への出店に至った。「ポケモンストア」としては全国13店舗目。店舗面積は約42坪。

　オープン当日は、オープンを記念したグッズや、愛媛ならではのぬいぐるみやマスコットなどを発売する。

　営業時間は9時～21時。